POS-материалы

POS материалы для магазинов – что это такое?

POS-материалы (point of sale) – это брендированные материалы, которые помогают посетителям магазинов, аптек и других розничных точек продажи купить товар конкретной торговой марки. Благодаря своему оригинальному, яркому и привлекательному внешнему виду они заставляют нас совершать спонтанные покупки, даже если мы не планировали делать это заранее. ПОС материалы отличаются широким разнообразием дизайна, доступной ценой, универсальностью и практичностью.

POS-материалы используются магазинами и продавцами для того, чтобы:

• заставить покупателя, который движется по магазину или супермаркету, остановиться у нужного товара, полки или стеллажа;
• напомнить покупателям о конкретной торговой марке или бренде. Чем креативнее и заметнее выполнены POS-материалы, тем лучше они влияют на сознание покупателей;
• обратить внимание потребителей на акционные товары или сезонные предложения, действующие скидки, и таким образом увеличить продажи товара;
• побудить покупателя совершить эмоциональную покупку. POS-материалы часто оформляются в максимально ярких и выделяющихся цветах с использованием крупных и оригинальных графических образов;
• задержать внимание покупателя, когда он уже уходит из магазина или стоит на кассе для оплаты своих покупок;
• описать покупателю основные конкурентные преимущества товара и эффективно выделить его среди аналогов;
• привлечь внимание покупателя, который торопится или не знает, какой товар широкого ассортимента ему лучше выбрать.

POS-материалы нужны не только продавцам и компаниям-производителям. Покупателям они помогают заметить нужный товар и не запутаться в очень широком ассортименте, увидеть конкретные преимущества торговой марки по сравнению с конкурентами, купить продукт по выгодной акционной цене. Кроме того, POS-материалы наглядно показывают, что в этой торговой точке можно купить определённый бренд или вид товаров.

Где размещаются POS материалы?

Основными точками размещения ПОС материалов в магазинах являются:

1. входные группы — POS материалы можно встретить на улице перед магазином, на фасаде здания, в холлах или вестибюлях;
2. торговые залы – в торговых залах магазинов и супермаркетов размещаются промо-стойки, ростовые фигуры, напольные наклейки, баннеры на стенах или на потолке и многое другое;
3. полки с товарами – для эффективного выделения конкретных брендов или продуктов. На торговых полках размещаются специальные ценники, шелфтокеры, воблеры, мини-дисплеи, брендированные полки и многое другое;
4. кассы – около кассовых аппаратов часто выкладываются товары так называемого «импульсивного спроса», такие, например, как жвачки или мелкие аксессуары, в виде шоубоксов, дисплеев или небольших постеров.

Кроме того, ПОС материалы используются в HoReCa — в кафе, пабах, ресторанах и барах, например, в виде подставок под меню (менюхолдеров), а также в автосалонах, аптеках, коммерческих банках, на конференциях, выставках и стойках регистрации гостиниц.

Основные виды POS-материалов

POS-материалы отличаются широким разнообразием форм, но самыми распространёнными на рынке Украины типами являются:

• шелфтокеры – маркетинговые материалы, которые устанавливаются на торговых прилавках, витринах и полках. Они чаще всего изготавливаются из плотного картона, металла или пластика, могут иметь плоскую, треугольную, Г-, Т- и V-образную форму. Шелфтокеры отличаются простой конструкцией, легкой установкой, возможностью нанесения любого рисунка или графической информации, доступной ценой и широким выбором форм. Изображение на поверхность шелфтокера наносится при помощи ультрафиолетовой, цифровой или офсетной печати;
• ценникодержатели – металлические или пластиковые держатели картонных или бумажных ценников с нанесённой рекламной информацией. Они могут крепиться к прилавку или полке с помощью зажимов-прищепок, присосок, подвесов, магнитов (для бытовой техники) или иголок. Ценникодержатели обеспечивают покупателям удобное и четкое представление об актуальной цене, действующих акциях, скидках или потребительских характеристиках товара, что помогает ориентироваться в большом ассортименте и принять правильное решение о покупке. Ценникодержатели легко устанавливаются и снимаются, информацию на них можно поменять или актуализировать всего за пару минут;
• хенгеры – маркетинговые материалы, которые подвешиваются (от англ. hanger — вешалка) на ручках дверей, бутылок, автомобилей или других предметов и привлекают внимание покупателя к чему-либо. Они могут быть выполнены в виде ярлыков, бирок, некхенгеров, размерников или дорхенгеров. Чаще всего хенгеры изготавливаются из бумаги или картона. Популярной разновидностью хенгеров являются картонные подвески в отелях и хостелах «Не беспокоить» и «Требуется уборка», а также различные бирки, надеваемые на горлышки бутылок;
• баркеты – демонстрационные подставки с рекламными изображениями или текстом, которые используются для размещения товаров одной торговой марки. Они предназначены для максимально открытой демонстрации товара покупателям и посетителям магазинов, выставок, ярмарок. Чаще всего баркеты изготавливаются из оргстекла или пластика, реже – из плотного картона;
• мобайлы – специальные рекламные плакаты, которые наклеиваются на жесткий экран или подвешиваются при помощи специальных крепежных элементов на нитях к потолку торгового зала или выставочного помещения для максимального охвата аудитории. Мобайлы могут быть плоскими, объемными и составными, односторонними и двухсторонними, статическими и динамическими. Они изготавливаются из баннерной ткани, пластика или картона. Мобайлы используются для продвижения товаров, торговых марок или актуальных акций, навигации покупателей в больших пространствах во время проведения выставок или конференций;
• промо-стойки и стенды — мобильные рекламные конструкции для размещения и демонстрации товаров. Промостойки и стенды часто используются в магазинах для проведения дегустаций и промо-акций. Чаще всего они имеют разборную конструкцию, могут изготавливаться из пластика, металла, реже – из дерева;
• напольные графические материалы – представляют собой цветные самоклеящиеся стикеры, наклеиваемые на пол. Напольные графические материалы используются для продвижения товаров и торговых марок, для указания направления в магазинах и супермаркетах к конкретному товару или секции. Напольная графика изготавливается в виде виниловых наклеек со специальным защитным ламинированным слоем, который придает изображению прочность, устойчивость к износу и истиранию. Основными конкурентными преимуществами использования напольной графики является универсальность и доступная цена, привлекательный креатив и экономия свободного пространства в магазине или супермаркете. Виниловую наклейку можно в любой момент снять или заменит на новую, более актуальную.

POS-материалы от компании Thor Print

Рекламная компания Thor Print предлагает компаниям и организациям POS-материалы для продвижения товаров и услуг с индивидуальным дизайном. Наши дизайнеры и технические специалисты подготовят лучшую модель материалов с учётом всех пожеланий и требований клиента. Мы разрабатываем и создаем лучшие рекламные и маркетинговые инструменты для магазинов, супермаркетов, торгово-развлекательных центров, аптек, гостиниц, автозаправочных станций, выставок и конференций. Главное конкурентное преимущество наших POS материалов – цена, доступная каждому клиенту.

На нашем сайте вы найдете самые популярные POS материалы, фото реализованных проектов и наши актуальные предложения. Свяжитесь с нами прямо сейчас и получите бесплатную консультацию по всем интересующим вас вопросам.